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Medición
TMS
Tag Management System
Un TMS es la capa que decide qué se carga en la página, cuándo y con qué datos. Centraliza etiquetas, reglas de disparo y extensiones para que no haya que tocar el código del sitio en cada cambio.
- Cuándo aplica
- Encaja cuando varios equipos y proveedores necesitan medir sobre el mismo sitio sin pisarse, y cuando el ritmo de cambio de la medición no puede depender del calendario de despliegues.
- Qué suele confundirse
- No es una caja donde se pegan scripts. Cada etiqueta que entra hereda el acceso a la capa de datos y al navegador del usuario, así que un TMS sin gobierno es un permiso abierto repartido entre proveedores.
- Consecuencia de arquitectura
- Lo que se hereda condiciona años. Un perfil con cientos de claves sin usar, reglas duplicadas y proveedores que ya no están obliga a auditar por riesgo antes de tocar nada, y esa auditoría es el trabajo, no el preámbulo.