Medición

GTM

Google Tag Manager

Google Tag Manager es un gestor de etiquetas con dos formas: un contenedor web que se ejecuta en el navegador y un contenedor de servidor que recibe eventos y los reparte desde infraestructura propia.

Cuándo aplica: Encaja cuando el equipo de marketing necesita cambiar medición sin esperar a un despliegue, y cuando conviene un punto único donde ver qué etiquetas existen y con qué condiciones disparan.
Qué suele confundirse: Tener GTM no es tener gobierno. El contenedor solo describe qué se dispara, no si debería. Y el contenedor de servidor no es una versión mejor del web: es otra pieza, con su coste y su operación.
Consecuencia de arquitectura: Cada permiso de publicación es un permiso para ejecutar código en el navegador de un cliente. Los entornos, la revisión de cambios y quién puede publicar en producción son decisiones de seguridad, no de comodidad.

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