Medición

MTA

Multi-Touch Attribution

MTA distribuye crédito entre varios contactos observados en recorridos que terminan en una conversión.

Cuándo aplica: Aporta cuando existe cobertura suficiente de recorridos identificables y se quieren comparar modelos de contribución entre contactos digitales.
Qué suele confundirse: Atribuir no demuestra causalidad. La pérdida de señal, los canales cerrados y las decisiones del modelo pueden alterar el reparto.
Consecuencia de arquitectura: Debe publicarse junto con sus reglas, cobertura y exclusiones, y contrastarse con experimentación o medición agregada cuando sea posible.

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