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Medición
MMM
Marketing Mix Modeling
MMM utiliza modelos estadísticos sobre datos agregados para estimar cómo inversión, canales y factores externos contribuyen a un resultado.
- Cuándo aplica
- Aporta cuando se necesita una visión de canales completa y la medición individual está limitada por privacidad, cobertura o jardines cerrados.
- Qué suele confundirse
- No explica el recorrido de cada usuario ni sustituye automáticamente la experimentación. Trabaja con agregados y supuestos que deben validarse.
- Consecuencia de arquitectura
- Necesita series consistentes, control de factores externos y una cadencia de actualización adecuada para convertir estimaciones en decisiones.