Datos y perfil

DMP

Data Management Platform

Una DMP organiza señales y audiencias principalmente seudónimas para compra y activación publicitaria. Su modelo histórico depende de identificadores con vida limitada.

Cuándo aplica: Tiene sentido en casos publicitarios que todavía trabajan con segmentación seudónima, taxonomías de audiencia y conexiones con plataformas de medios.
Qué suele confundirse: Una DMP no es un CDP antiguo. El CDP parte de datos propios y perfiles persistentes; la DMP nació alrededor de señales publicitarias y cookies.
Consecuencia de arquitectura: No conviene diseñar identidad de cliente ni consentimiento duradero sobre identificadores publicitarios. Hay que tratar la DMP como consumidor especializado, no como registro maestro.

Conceptos relacionados

CDP
Activación
RCS