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Proyecto ·
Medición, consentimiento y píxeles para retail de moda
Cliente: una compañía internacional de moda con comercio electrónico y presencia en varios mercados
- Google Analytics 4
- Universal Analytics
- Google Tag Manager
- OneTrust
- Google Ads and Floodlight
- Meta, Pinterest and Snapchat
- Affiliate networks
- Engagement and experience platforms
El problema
La medición debía migrar de Universal Analytics a GA4 sin perder el control sobre la capa de datos, el consentimiento ni las etiquetas de marketing. La implantación también necesitaba una guía común para coordinar negocio, desarrollo y analítica.
Qué hice
- Definí e implanté la guía de capa de datos que especificaba eventos, variables y responsabilidades entre los equipos implicados.
- Migré la medición de Universal Analytics a GA4 haciendo convivir las dos en el mismo contenedor durante la transición, para poder comparar cifras antes de apagar nada.
- Integré OneTrust con el sistema de etiquetado, bloqueando por grupo de consentimiento las categorías de rendimiento, funcionales y de segmentación.
- Mantuve el ecosistema de etiquetas de medios: buscadores y social, display y retargeting, afiliación, y las plataformas de engagement y de análisis de experiencia.
- Resolví la atribución de las sesiones directas que pisaban la campaña de origen, con lógica propia de persistencia de identificadores y parámetros de campaña.
Resultado
- La migración reunió medición, consentimiento y activación de etiquetas bajo una implementación coordinada.
- La guía de capa de datos dejó un contrato común para solicitar, desarrollar y validar nuevos eventos.
- La gestión de píxeles quedó vinculada a reglas de consentimiento y a un proceso de comprobación antes de publicar cambios.
Cómo pienso este problema
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